Promoção do novo álbum dos Alterium: como estamos levando nossa música ao mundo, entre festivais e turnês 🚐
- há 11 horas
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Na primeira parte desta série, levei vocês aos bastidores da produção musical do nosso novo álbum dos Alterium: desde a composição e a pré-produção até as gravações, a mixagem e a masterização.
Na segunda parte, exploramos tudo o que dá ao álbum sua identidade visual, incluindo a arte, os ensaios fotográficos e os videoclipes.
Nesse ponto, a música está pronta e o universo visual ao seu redor já tomou forma. Visto de fora, pode parecer que a parte mais difícil finalmente acabou.
Na realidade, é justamente aí que começa outro enorme desafio.
Criar um álbum é apenas uma parte da jornada. O próximo passo é garantir que as pessoas realmente o descubram, o ouçam e tenham a oportunidade de vivenciar essa música ao vivo.
Esta parte final da série fala sobre o trabalho que começa depois do processo criativo. É sobre a promoção do novo álbum dos Alterium, festivais, turnês, merchandising e a realidade financeira por trás de levar a música para a estrada e para os palcos.
Grande parte desse trabalho permanece quase invisível para o público. Alguns dos números podem surpreender vocês. Mas tudo isso desempenha um papel crucial para determinar se uma banda independente consegue continuar criando música.
1. Promoção: a parte que ninguém vê 📱
Um equívoco bastante comum é pensar que, quando o álbum está pronto, o trabalho acabou. Na realidade, é justamente aí que começa um tipo completamente diferente de trabalho.
Meses antes do lançamento, começamos a preparar a campanha de divulgação. Isso inclui comunicados de imprensa, entrevistas e matérias em revistas. Também precisamos produzir conteúdo para as redes sociais, o que significa planejar, gravar e editar vídeos, tirar fotos e adaptar tudo para diferentes plataformas.
Depois vêm as campanhas publicitárias, newsletters, anúncios de lançamento e todo o conteúdo adicional necessário para manter as pessoas informadas e interessadas.
Hoje em dia, fazer música é apenas uma parte de estar em uma banda. Divulgá-la se tornou igualmente importante.
O curioso é que eu mesma cuido pessoalmente da maior parte dessas tarefas.
Eu edito vídeos, escrevo legendas, preparo newsletters, respondo e-mails, organizo calendários de conteúdo, publico vídeos, coordeno lançamentos e gerencio uma grande parte da nossa presença nas redes sociais.
Do ponto de vista puramente financeiro, quase daria para chamar esse trabalho de “gratuito”, porque não estamos pagando uma agência externa para fazer tudo isso. Na realidade, ele está longe de ser gratuito.
É um trabalho em tempo integral além de todo o resto, e pode ser extremamente exigente. Às vezes, passo quase tanto tempo sentada na frente do computador quanto cantando, escrevendo músicas ou me preparando para apresentações.
Cada publicação precisa ser planejada. Cada vídeo precisa ser editado. Cada lançamento precisa ter as informações corretas, a arte, os links e o timing certo. Mensagens e e-mails precisam ser respondidos, entrevistas precisam ser coordenadas e o material promocional precisa chegar às pessoas certas.
A maioria dos ouvintes nunca verá quantas horas desaparecem nessas tarefas, mas sem elas até o melhor álbum pode ter dificuldade para alcançar seu público.
As gravadoras geralmente cuidam de várias partes importantes de um lançamento. Além da fabricação das edições físicas e da distribuição do álbum tanto digitalmente quanto fisicamente, elas normalmente também cuidam da campanha de divulgação direcionada à imprensa musical. Também podem organizar campanhas publicitárias maiores.
Mesmo assim, muitas vezes eu realizo atividades promocionais adicionais em paralelo, porque quero ter certeza de que cada lançamento receba a visibilidade que merece.
Os orçamentos de divulgação variam enormemente de uma campanha para outra.
Não existe um valor padrão. O orçamento final depende da gravadora, da dimensão do lançamento, dos mercados que se pretende alcançar e de quanto se decide investir em publicidade.
Uma campanha promocional pode custar apenas algumas centenas de euros ou exigir vários milhares. Isso faz da divulgação uma das despesas mais imprevisíveis relacionadas ao lançamento de um álbum.
2. Shows ao vivo: dando vida ao álbum no palco 🚐
Uma parte essencial da divulgação de um álbum é levar a música para a estrada.
Para os Alterium, os shows ao vivo se mostraram uma das formas mais poderosas de fazer as pessoas se apaixonarem pela nossa música.
Existe algo especial em ver uma banda se apresentar pessoalmente. A energia dos músicos, o som no ambiente e a conexão entre a banda e o público simplesmente não podem ser reproduzidos pelo Spotify ou pelo YouTube.
Infelizmente, o fato de ainda sermos uma banda relativamente jovem também significa que os cachês que recebemos nem sempre cobrem o custo real de realizar esses shows.
Festivais: os custos por trás de um único show 🎪
Quando tocamos em um festival, as despesas começam muito antes de subirmos ao palco.
Dependendo do local, precisamos reservar voos ou alugar uma van de nove lugares. Se viajamos de van, também temos que pagar combustível e pedágios.
Depois vêm os hotéis, a alimentação, taxas alfandegárias ou vistos quando necessários, além dos membros da equipe de que precisamos para realizar o show de forma profissional.
Sempre que possível, tentamos viajar pelo menos com o nosso próprio técnico de som.
Isso significa pagar a viagem, a hospedagem e as refeições de uma pessoa a mais, além da diária, que normalmente varia entre 150 e 300 euros.
Ter o nosso próprio técnico de som pode fazer uma enorme diferença. Cada casa de shows e cada palco de festival são diferentes, e trabalhar com alguém que já conhece nossas músicas e entende exatamente como queremos que a banda soe nos dá muito mais consistência.
Se possível, também levamos um motorista dedicado.
Acreditem em mim: dirigir por oito ou dez horas antes de fazer um show está longe de ser relaxante. Pode ser fisicamente exaustivo e também gera preocupações óbvias de segurança depois da apresentação, quando todos estão cansados.
Nosso motorista também nos ajuda como técnico de palco durante o show. Isso acrescenta outro custo diário de 150 a 300 euros.
Idealmente, também gostaríamos de levar alguém responsável exclusivamente pela venda de merchandising.
Ficar durante horas em uma banca de merchandising falando dentro de um local barulhento não é exatamente a melhor preparação para a minha voz antes de um show. Ter alguém que possa cuidar da banca adequadamente faz uma enorme diferença.
A pessoa responsável pelas vendas de merchandising normalmente recebe uma diária fixa de cerca de 150 a 200 euros ou uma porcentagem das vendas.
E isso ainda nem inclui o custo de produzir o próprio merchandising.
Precisamos pagar pela arte, impressão e fabricação muito antes de vender uma única camiseta, CD ou disco de vinil.
Isso significa investir dinheiro sem saber quanto merchandising realmente será vendido. Infelizmente, às vezes as vendas ficam muito abaixo do que esperávamos.
Quando tudo dá certo, o cachê do festival cobre a maior parte ou até todas as despesas relacionadas à apresentação.
Muitas vezes, porém, isso não acontece.
Não me entendam mal. Considerando o quanto os Alterium ainda são uma banda jovem, nos sentimos extremamente felizes por já termos tocado em tantos festivais.
Mas, do ponto de vista financeiro, cada apresentação pode se transformar em um delicado exercício de equilíbrio.
Em muitos casos, são as vendas de merchandising que nos mantêm à tona.
Então, se vocês já se perguntaram se comprar uma camiseta ou um CD realmente ajuda a sua banda favorita, a resposta é sim. Isso faz uma diferença real.
3. Turnês: a realidade de pagar para tocar
As turnês são uma história completamente diferente.
Infelizmente, ainda não estamos em uma posição em que recebemos regularmente propostas que tornem uma turnê financeiramente sustentável para nós. Aqui vai um pequeno segredo que todo mundo que trabalha no mercado musical já conhece:
Existe a prática de pagar para tocar.
Existem taxas para participar de turnês.
Muitas bandas menores recebem propostas para participar de grandes turnês europeias, mas somente se pagarem uma quantia significativa de dinheiro antecipadamente.
Às vezes, esse pagamento contribui para os custos do ônibus da turnê e da produção geral. Em outros casos, ele simplesmente se torna parte da receita da atração principal.
Vocês provavelmente ficariam surpresos com a quantidade de bandas estabelecidas de médio porte que transferem uma parte significativa de seus custos de turnê para as bandas de abertura.
Na prática, a banda de abertura está ajudando a financiar a turnê enquanto também precisa cobrir grande parte de seus próprios custos.
Para piorar a situação, não é incomum que a atração principal se recuse a compartilhar determinados equipamentos de palco, como a bateria, ou membros da equipe técnica.
Isso significa que a banda de apoio pode precisar transportar ainda mais equipamento e pagar por pessoal adicional.
E aqui está a parte realmente importante:
A banda de apoio normalmente não recebe nenhuma participação na receita dos ingressos.
É por isso que eu sempre explico que, embora eu fique extremamente feliz quando alguém compra um ingresso para nos ver tocar, em geral eu não ganho nada diretamente com esse ingresso. A receita é dividida entre a casa de shows, o promotor e o pacote da turnê.
Se vocês realmente quiserem nos apoiar diretamente, comprar um CD, um vinil ou uma camiseta na nossa banca de merchandising tem um impacto muito maior.
As vendas de merchandising são muitas vezes a única forma de recuperarmos pelo menos uma parte do dinheiro que tivemos de investir simplesmente para poder participar da turnê.
4. Duas propostas reais de turnê que recebemos 💶
Sem citar nenhuma banda pelo nome, gostaria de compartilhar duas propostas reais que os Alterium receberam recentemente.
A primeira proposta era para uma turnê europeia de duas semanas como banda de abertura.
O ônibus da turnê e a equipe estavam incluídos, mas nossa participação teria custado 21.000 euros.
As casas de shows tinham uma capacidade média de cerca de 400 pessoas.
A segunda proposta era para uma turnê europeia de seis semanas como convidado especial.
O custo era de 35.000 euros, incluindo o ônibus da turnê.
Além desse valor, precisaríamos de mais 6.000 a 8.000 euros para cobrir nossa própria equipe. No mínimo, precisaríamos de um técnico de som e de alguém para cuidar do merchandising.
As casas de shows dessa turnê tinham uma capacidade média de cerca de 300 pessoas.
É exatamente por isso que vocês ainda não viram os Alterium participando de uma longa turnê europeia.
Muito simplesmente, isso não é financeiramente sustentável para nós.
Com casas de shows desse tamanho, as vendas esperadas de merchandising cobririam realisticamente apenas cerca de 35 a 40% do investimento total.
Voltaríamos para casa com uma dívida enorme.
Visto de fora, uma proposta dessas pode parecer extremamente empolgante. Ser convidado para sair em turnê com uma banda estabelecida soa como uma oportunidade enorme.
Mas, quando você calcula os custos reais, a receita esperada com merchandising, as despesas com a equipe e a perda da renda do trabalho regular, a realidade pode parecer muito diferente.
5. Nossa própria experiência em turnê
Para dar um exemplo real, vamos falar sobre a turnê que fizemos no ano passado.
Nesse caso, não tivemos que pagar nenhuma taxa para participar da turnê. Mesmo assim, tivemos de cobrir todas as nossas próprias despesas.
Isso incluiu o aluguel da van e viajar com uma equipe de três pessoas. Quando você soma os cachês deles, viagem, hospedagem e alimentação, fica fácil entender como os custos podem crescer rapidamente.
Infelizmente, a primeira parte da turnê na Espanha nos deu prejuízo.
O público espanhol foi absolutamente incrível e tivemos momentos maravilhosos tocando para eles.
No entanto, as vendas de merchandising ficaram muito abaixo das nossas expectativas, o que teve um grande impacto no orçamento geral.
A segunda parte da turnê foi muito melhor. Incluiu shows na França, Bélgica, Países Baixos, Suíça e Alemanha. Se os shows na Espanha tivessem gerado vendas de merchandising semelhantes, provavelmente teríamos voltado para casa com um pequeno lucro.
Em vez disso, terminamos a turnê com um pequeno prejuízo.
Para mim, pessoalmente, existe ainda outro fator importante a considerar.
Cada dia que passo em turnê é um dia em que não posso trabalhar como veterinária. Como sou autônoma, isso também significa perder minha renda normal durante todo o período em que estou fora.
Portanto, uma turnê não envolve apenas as despesas diretas pagas pela banda. Ela também pode significar abrir mão da renda que normalmente ganharíamos em nossas profissões habituais.
6. Por que não fazemos mais turnês
Acreditem em mim, nós adoraríamos passar a maior parte do ano na estrada.
Adoraríamos tocar em mais países, visitar mais cidades e conhecer muitos mais de vocês pessoalmente.
Mas a realidade econômica muitas vezes torna isso impossível.
A situação que descrevi não é exclusiva dos Alterium. É a realidade enfrentada pela grande maioria das bandas de abertura que vocês veem em turnês europeias.
Então, em vez de perguntar por que não estamos mais vezes em turnê, venham nos ver nos festivais em que tocamos. Os festivais costumam ser muito mais sustentáveis para bandas do nosso nível.
E, se puderem, passem pela nossa banca de merchandising e levem uma camiseta, um CD ou um vinil.
Esse gesto simples realmente ajuda a tornar possível o próximo show, a próxima turnê e, no fim das contas, o próximo álbum.
Não vou esconder que essa situação pode ser extremamente frustrante.
É frustrante para nós, mas também para muitas outras bandas talentosas que estão tentando construir uma carreira e viver de sua música.
O que torna tudo ainda mais frustrante é ver as mesmas vagas caras em turnês sendo compradas repetidamente por bandas que têm a sorte de poder financiar suas carreiras musicais através de outras fontes de renda.
Infelizmente, essa não é a nossa situação.
A estrada à nossa frente ⚔️
Apesar de tudo, continuo otimista.
As dificuldades são reais, mas também é real a paixão que continua nos fazendo seguir em frente.
Cada álbum, cada vídeo e cada show existem porque muitas peças diferentes se juntam. Existe o trabalho da banda, da equipe, dos artistas, fotógrafos, diretores de videoclipes, gravadoras, promotores e muitas outras pessoas nos bastidores.
E também existe o apoio dos ouvintes.
Ouvir nossa música em streaming, compartilhar um vídeo, ir a um festival, comprar um álbum físico ou escolher algo na nossa banca de merchandising pode parecer um gesto pequeno.
Para uma banda independente, isso pode fazer uma diferença real.
Espero sinceramente que, mais cedo ou mais tarde, apareça a oportunidade certa para uma turnê. Precisa ser uma oportunidade que nos permita dar o nosso melhor no palco sem voltar para casa com um peso financeiro impossível de suportar.
Quando esse momento chegar, espero que finalmente possamos embarcar em uma verdadeira turnê e conhecer muitos mais de vocês ao redor do mundo.
Até lá, continuaremos escrevendo, gravando, criando, divulgando e lutando para dar vida a esta música.
Obrigado por fazerem parte desta jornada.
Sem vocês, nada disso seria possível. ⚔️✨
